海南離島免稅首周，化妝品賣了2.3個億

2021-12-02 09:27:03

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近日據海關總署披露，7月1日-7日，也是海南離島旅客免稅購物新政實施的首周，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額突破4.5億元。免稅金額達到6571萬元，日均免稅939萬元，相比上半年日均增長58.2%。

從具體品類來看，購買金額排名前三的分別是化妝品、首飾、手表。化妝品購買量占比達占83.5%、購買金額占比達到51.3%，均排名第一，毫無懸念地化妝品成為了免稅產品中的“香餑餑”。

據海南離島旅客免稅購物新政規定，旅客每年每人免稅購物的額度提高至10萬元，并取消單件商品8000元免稅限額，還大幅減少了有單次購買數量限制的商品種類，免稅商品種類也由38類增至45類。不僅大大降低了消費者購買免稅商品的門檻和權限，購物選擇也更加豐富了。

而從定價來看，新政的實施加上一系列的促銷活動，目前海南離島免稅經營的化妝品相比于日韓、中國香港等主要市場的平均售價優惠10%至20%，在價格上具有絕對的優勢。再加上免稅店一直是消費者購買化妝品的重要渠道，海南離島免稅店甚至一度出現化妝品備貨不足而供不應求的現象，效果遠超預期。

進口化妝品品牌大賣的同時，我們國貨品牌更應吸取經驗和教訓，多點研究國人的消費心理，從產品包裝和品質上下功夫，迎合國人的消費習慣。而在化妝品包裝發展趨勢上，廣州姿采化妝品廠發現主要有一下幾點。

1、“中國風”包裝仍大有可為。

國潮崛起已是大勢所趨。從近兩年的國貨產品的走紅中我們不難發現，年輕一代消費者對中國元素展現出很大的興趣。中國有著非常深厚的文化底蘊，還有很多的東西可以挖掘。中國元素在包裝上的熟練運用將會極大程度提高產品在市場的競爭力。

2、環保包材是大勢所趨。

產品包材的環保性已成為影響消費者決策的重要因素之一。隨著環境污染、白色污染日益嚴重，消費者環保意識的覺醒開始化妝品OEM/ODM企業進行轉型升級。不少企業已經開始在環保上下功夫，比如加快綠色可降解材料的研發和使用，以減少不可回收的塑料材質的應用；開展空瓶回收行動，提高化妝品包材的利用率等。

3、5G和物聯網的發展將會給化妝品OEM/ODM市場帶來新一輪的技術革命，驅動化妝品包裝的創新。如今，有一些品牌嘗試在包裝里放置NFC的芯片，消費者通過手機的NFC識別功能，實現交互。未來，互聯網技術的運用將會進一步提高消費者與化妝品企業的互動，增強趣味性。